Nel 2023 l’Az. Agr. Cecchetto Giorgio ha scelto di raccontare in modo strutturato il proprio impegno ambientale, sociale e produttivo attraverso un Bilancio di Sostenibilità e Report di Impatto.
L’obiettivo non era semplicemente “rendicontare”.
Ma trasformare dati, certificazioni e risultati in un racconto coerente con l’identità del brand.
Questa edizione del bilancio di sostenibilità di Venica & Venica è caratterizzata da un traguardo importante: i 10 anni di misura (2013-2023) del proprio impatto e delle azioni e buone pratiche rivolte al miglioramento della sostenibilità della propria attività.
Per rappresentare questo concetto in copertina, sopra all’immagine del vigneto, ho pensato di utilizzare il concetto della costellazione, a significare le singole misurazioni sono utili da sole ma sono molto più importanti quando unite in una visione complessiva, che di anno in anno si amplia tracciando una “guida” per migliorare continuamente nell’impegno verso la sostenibilità: avendo come focus la tutela dell’ambiente, del territorio e delle persone.
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PiBook è nato con l’intento di essere non solo uno strumento pratico, ma anche un veicolo per promuovere la sostenibilità, la creatività e l’inclusione sociale, riflettendo l’impegno costante dell’Ordine dei Periti Industriali di Vicenza nel supportare la crescita e lo sviluppo professionale dei suoi associati.
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Il bilancio di sostenibilità 202 dell’Azienda Agricola Cecchetto Giorgio è un libro di 120 pagine leggibili e scorrevoli, dove ripercorrere il viaggio di una realtà dalle radici profonde, strettamente legata al territorio e alla tradizione, ma dall’anima innovativa e orientata al futuro, caratterizzato da attenzione e cura verso l’ambiente e le persone.
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Il bilancio di sostenibilità per cantine. Semplice.
Federica Baldo
Project manager, art director, web master di questo progetto
Identificazione di un sistema che dovrà aiutare l’azienda nella raccolta dei dati finalizzati alla creazione del Bilancio di Sostenibilità per le aziende certificate.
Il progetto è composto da un metodo e uno strumento che di fatto è un un contenitore di informazioni che aiutano a far crescere e valorizzare l’impegno nella sostenibilità delle aziende vitivinicole sostenibili.
Ecco perché Tino: smart, breve, di facile memorizzazione.
Il servizio ha come valore differenziate rispetto ai competitor due elementi fondamentali:
Definizione del metodo TINO e creazione di una grafica per rappresentare in maniera immediata e semplice le 4 fasi che accompagnano le aziende vitivinicole nella realizzazione del proprio bilancio di sostenibilità.
Tino è smart (grazie all’esclusivo Tool online per la raccolta dati) sostenibile e completo.
Realizzazione di una pagina web di presentazione del progetto che ne sintetizza le caratteristiche e i vantaggi.
Creazione del sistema di raccolta dati per bilancio di sostenibilità online, con la possibilità quindi di lavorare a “quattro mani” da parte dell’azienda e del cliente, raccogliendo e archiviando tutte le informazioni in un unico posto, avendo ben chiaro da subito le informazioni necessarie, riducendo quindi gli spostamenti per gli incontri in presenza e lo scambio di email. Ottimizzando tempi e risorse e aumentando la sostenibilità.
La sostenibilità nel calice
Federica Baldo
Project manager, art director, web master di questo progetto
Si trattava di una richiesta ampia: dalla progettazione, al disegno, all’ideazione e lo sviluppo di una piattaforma finalizzata all’erogazione di nuovi servizi tramite un “percorso informatizzato” accessibile e di semplice utilizzo. Creare quindi uno strumento di supporto e di valorizzazione degli impegni delle aziende vitivinicole in termini sia ambientali che sociali.
Dare maggiore visibilità ai produttori certificati che operano secondo criteri di sostenibilità, grazie ad informazioni semplici e precise, facendo chiarezza nel mondo delle certificazioni. Informare sulla sostenibilità in viticoltura, fornendo alle cantine e ai consumatori gli strumenti per scegliere in maniera consapevole.
Il naming “ Vinrà!” è stato scelto per la sua caratteristica di “Trasmettere una sensazione di positività e prospettiva futura, ricorda l’esclamazione Urrà!
Un pò come dire “evviva, (il vino sostenibile) finalmente!” Breve, di facile memorizzazione, in linea con il tono di voce caldo definito per la brand identity, tra amichevole e colloquiale.”
Inoltre risponde a tutte quelle caratteristiche fondamentali per un buon naming, tenuto conto dell’esigenza di procedere poi alla registrazione di tutto il marchio, come la facilità di memorizzazione, che sia allineato al “tono di voce” del progetto (che in questo caso si posiziona nella fascia calda – tra l’amichevole e il colloquiale) e che ne comunichi i valori.
Il pittogramma rappresenta i diversi elementi che concorrono a rendere il vino maggiormente sostenibile.
Anche la palette colore è stata pensata per richiamare le diverse aree dell’impegno nella sostenibilità. Il colore principale scelto per la Brand Identity è una tonalità giallo arancio entusiasmo che enfatizza le caratteristiche principali del brand e spinge all’azione attraverso il filtro della positività, della solarità e vitalità.
Il Payoff individuato è “sostenibilità, vini e cantine”: racchiude in un’unica promessa tutto il contenuto del portale e il focus del progetto.
Il Claim individuato è “La sostenibilità nel calice”. Questo messaggio sintetizza i valori del progetto e del Brand e accompagnerà la comunicazione del progetto nelle varie declinazioni.
L’identità visiva viene completata da una illustrazione originale, in stile line art, che rappresenta in maniera immediata, moderna e minimalista gli elementi della sostenibilità in vitivinicoltura.
Semplicità e chiarezza
All’interno di vinra.it le cantine sostenibili sono presentate in maniera chiara e trasparente, raccontandone in modo immediato gli impegni specifici e concreti attuati nella sostenibilità. Sono presenti infatti informazioni relative alle loro buone pratiche sostenibili rese sintetiche e maggiormente visibili grazie anche all’utilizzo di icone, vengono inoltre pubblicate le certificazioni di sostenibilità ottenute e altri approfondimenti rispetto agli impegni in sostenibilità ambientale, sociale ed economica.
Informazione e blogging
La strategia di content marketing sviluppata trova la sua espressione nel blog “Calice Verde” e alle pagine di approfondimento sulla sostenibilità in viticoltura e sulle certificazioni (Pillar Pages)
A monte è stato svolto un importante lavoro di analisi delle Buyer Personas alle quali tutto il progetto e il blog si rivolge: ecco perché si parla non a consumatori (B2C) o stakeholder (B2B) ma a persone che hanno diversi livelli di competenza rispetto all’argomento della sostenibiiltà in viticoltura (ignaro,confuso, apprendista, esperto).
Dinamicità
La sezione eventi è destinata alla Promozione degli eventi organizzati da Vinrà!® e dalle cantine presenti nel portale che possono caricare i loro eventi in autonomia per far scoprire il loro vino sostenibile.
Formazione
Academy è un’area speciale di approfondimento riservata alle aziende iscritte a Vinrà!®
Su Vinrà! Academy sono presenti articoli, documenti, eventi e video di approfondimento sulla sostenibilità per cantine.
Per il progetto sono stati pensati diversi tipi di contenuti in base alla buyer persona identificata, in modo da fornire le informazioni di approfondimento di interesse per quella particolare persona.
L’attività di content marketing è costante e il blog “calice verde” viene alimentato con nuovi contenuti a cadenza periodicia.
La promozione on-line prevede la presenza e l’aggiornamento dei canali del brand sui principali social media (Facebook, Instagram, Linkedin).